Worum geht es bei SEO?

Das Schlagwort SEO, also “Search Engine Optimization” ist mittlerweile in aller Munde und auch ein lukrativer Geschäftszweig.  Klar, denn wer eine Homepage hat, möchte auch, dass sie im Internet gefunden wird. Nun kann man natürlich davon ausgehen, dass es sich um eine hochkomplizierte programmtechnische Angelegenheit handelt und Google geheimnisvolle Algorithmen verwendet, die für ein gutes Ranking sorgen.  Doch ein neuerlicher WIFI-Kurs brachte dazu neue Erkenntnisse:  Es handelt sich in der Tat um ein sehr komplexes Wissensgebiet, aber auch einige einfachere Maßnahmen und das Wissen um einige Grundsätze können bereits zur besseren Positionierung beitragen:

1. Das Suchverhalten der User konzentriert sich bei der 1. Suche über Google meist links oben in den Positionen 1-3 (auch der Bereich der bezahlten Anzeigen) in einer Dreiecksform.  Erst beim wiederholten Suchen, werden auch die tiefer liegenden Positionen in Betracht gezogen.
2. Es gibt auch einen Unterschied zwischen jenen Usern, die Informationen suchen – sie konzentrieren sich auf die obersten Ergebnisse – und jenen, die Transaktionen beabsichtigen, also z.B. tatsächlich kaufen möchten, sie sehen sich durchaus auch die unteren Bereiche an
3. Es gibt jede Menge Suchmaschinen, aber im Wesentlichen belieferen die Google und Yahoo/Bing alle kleineren Suchmaschinen. Man kann sich also getrost vorerst auf diese Ergebnisse in diesen beiden konzentrieren.  Google hat einige interessante Studien zu diesen SERPS (Suchergebnisseiten) mit Eyetrackingtools erstellt und veröffentlicht!
4. Keywords im Sinne der Metatags haben bei weitem nicht mehr jene Bedeutung wie zu den Anfängen der Suchmaschinen. Die keywords in den Metatags schaden niemandem, sie nutzen aber auch nichts. Unter Keywords muss man vielmehr die verwendete Suchbegriffe des Users verstehen – und damit die Denkweise des Internetnutzers.  Suchmaschinen Management ist heute vor allem Redaktionsarbeit und gekonnte Textgestaltung und Textformatierung!

Suchmaschinen Management

Die Keyword-Strategie

Zunächst müssen die richtigen Keywords gefunden werden. Man versetze sich in die Lage des Internetnutzers: wie und wonach wird gesucht?

1. nach Produkten/Leistungen in Verbindung mit
   • Orten od. Regionen
   • Preisen (billig, kostenlos, Luxus)
   • Anleitungen (Bediensungsanleitung, support)
2. Nach Problemlösungen (Mittel gegen…, support für…)
3. Je spezieller, desto besser (70 GB Speicherkapazität statt Megaspeicher, Trainer für xyz statt Trainingspezialist)
4. immer Synonyme suchen!
5. einzelne Seiten auf bestimmte Keywords abstimmen!

Analyse der Keywords

Daraus folgt, dass man eine Website mit 10 Einzelseiten, maximal auf 10 Keywords optimieren kann! Und beim Optimieren sind wir nun doch im technischen Bereich gelandet:  Suchmaschinen arbeiten nach dem Prinzip der Diskriminierung, also  zählen vor allem Begriffe,  die sich vom Gesamtinhalt abheben. Dazu bieten sich folgende Möglichkeiten:

1. Seitentitel (title-tag)
2. Überschriften-tags
3. die Keyword-Density, also Häufigkeit eines verwendeten Wortes:  hilfreich kann hierbei ein Besuch von http://www.keyworddensity.de sein
4. Hervorhebungen durch bestimmte HTML-tags (<strong> <em> <b> <i>)
5. ALT-Texte bei Bildern
6. starke Verlinkung (sowohl externe als auch interne links zählen, allerdings sollte man auf die Qualität der externen Links achten!)

Der Suchmaschine zuliebe!

Der beste Text nutzt natürlich nichts, wenn die Suchmaschinen die Seite nur selten besuchen. Deshalb:

Crawler/Bots mögen

• neue Dokumente
• veränderte Dokumente
• schichtweises Vorgehen: zurerst die Startseite, dann die direkt verlinkten Seiten, nächste Linkebene…
• sitemaps

Um es den Search Engines zu erleichtern also

1. bestimmte Inhalte laufend verändern oder erweitern
2. URLs möglichst kurz und übersichtlich halten, mit Ordnerstrukturen und Verlinkung nicht zu sehr in die Tiefe gehen – das hilft gleichzeitig auch der Usability für den Websitebesucher
3. keine Scheu vor Internetrecherche und Tools. Viele Google Tools geben interessante und nützliche Einblicke und Hinweise:
   • Webmastertools
   • Google Analytics
4. Indexierung und Verlinkung der eigenen Sites prüfen:
   • Bei Google – im Suchfeld eingeben “site:example.com”, “link:example.com”
   • Bei yahoo: linkdomain:example.com

Der Metatag “Description”

Auch dieser Metatag spielt zwar für das Seitenranking keine primäre Rolle, sorgt aber für den kleinen Absatz, der auf einer Suchmaschinenergebnisseite unmittelbar unter dem Titel angezeigt wird. Und genau deshalb sollte er möglichst prägnant und aussagekräftig sein und so den Nutzer zum Klick und somit zum Besuch der Seite animieren. Denn das ist es ja was wir letztlich wollen. Zu empfehlen ist außerdem die Verwendung gezielter individueller “descriptions” für jede einzelne Seite des Webauftritts.

Darüberhinaus sollte man sich auch im klaren sein, dass beim Fehlen des Metatags Description beliebiger Textauszug aus der Website – meist Startseite -  zitiert wird: und “Willkommen bei…” ist zwar höflich, hat aber wenig Informationsgehalt.

Und falls es dieser Text nicht ist, greift Google häufig auf den DMOZ-Eintrag zurück, der auch nicht immer die gewünschte Form hat.   Das Open Directory Project (ODP), auch bekannt als dmoz (für „Directory Mozilla“), ist nach eigenen Angaben das größte von Menschen gepflegte Webverzeichnis des World Wide Web^[1]. Die Inhalte des Projekts sind Open-Content und werden von freiwilligen Redakteuren, den so genannten Editoren, bearbeitet und aktualisiert. (Quelle: wikipedia)

Verhindern kann man dies mittels “noodp“-Eintrag in der robots.txt oder dem meta-tag “robot”. Aber da sind wir schon im rein technischen Bereich.  Das ist ein anderes Kapitel!